EL PLAN DE MARKETING EN LA PRÁCTICA

«Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante,profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado,clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimoniosencontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plande marketing en la práctica.

El libro está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta direcciónde cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en labatalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajopráctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de lasdiferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Esta vigésima edición presenta cuatro planes de marketing de empresaspertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, deservicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica.Sus principales modificaciones consisten en que se hace un énfasisespecial en la digitalización porque está modificando las cadenas devalor de sus respectivos sectores, están incurriendo en ellos nuevosactores ajenos al mismo y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por ello, el autor recomienda que el plan de marketing seaintegral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el librole será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa,como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores deuniversidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica(Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador,Costa Rica, etc.).

Índice:

Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan deMarketing.- Parte II: Fases de elaboración del Plan de Marketing "paso a paso".- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.-Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategiasde Marketing.- Definición de los Planes de Acción.- Parte III:Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.-Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresaindustrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing auna empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketingtriunfe.- Bibliografía.