SAINZ DE VICUÑA ANCIN, JOSE MARIA
El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que elautor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando suexperiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Estemanual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas deconsultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de ?los 20 mejores libros de gestión? de los últimos años, junto conlibros de prestigiosos gurús como Gary Hamel (?Liderando laRevolución?) o Jack Welch (?Jack Welch, Hablando Claro?), expresidente de General Electric, entre otros.
Para ello, como suele ser habitual en este autor, el libro presentados casos reales de empresas, en situaciones muy distintas:
El capítulo 2 da a conocer el plan de marketing integral (on yoffline) de una start up (Nire iHealth) que nace en diciembre de 2013, con un planteamiento global, que en su segundo año facturó enColombia unos 550.000?, y que su plan de marketing contempla para lospróximos años varios miles de millones de euros, con soluciones deautogestión de la salud, basadas en la prevención.
El capítulo 3 muestra dos planes de marketing digital de Ternua, lamarca de outdoor de Ternua Group. Esta empresa de artículosdeportivos, cuya matriz data de 1989, ha encontrado sus nichos demercado con los que luchar con multinacionales de la talla de Adidas y Nike, y factura unos 30 millones de euros, de los que el 33% proviene del exterior.
Estos capítulos los complementa con un:
Capítulo 1 que expone la aportación del marketing a la empresa en laera digital, define el concepto de marketing digital y reflexionasobre el futuro de las numerosas figuras digitales que han surgido eneste siglo.
Capítulo 4 que muestra cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.
Epílogo que explora la repercusión que la nueva era digital estáteniendo en la evolución del marketing moderno.
En resumen, El plan de marketing digital en la práctica trata decubrir la laguna que tienen las empresas de que se las ilustre cómointegrar el marketing digital en el plan de marketing de suorganización.
