MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL

El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegioprofesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el decualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de sumercado para poder tener una mayor presencia social y mediática ydestacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing político y electoral.
En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, endicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer lasexpectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados ypoder satisfacerlas a través de los programas electorales y de loscandidatos propuestos.
Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a travésde cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, lapolítica del producto, las técnicas de venta y la comunicaciónpolítica.
En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, quedesempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo lasdenominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC),tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de lasredes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de lacampaña electoral.