La globalización de los mercados y las empresas es un procesoirreversible que se acelera año tras año y una de sus principalesconsecuencias es el incremento de la intensidad competitiva global. El comercio puramente nacional es en la actualidad un comercio global,con transacciones que se realizan las 24 horas del día, los 365 díasdel año, lo que significa que «el mercado es todo el mundo». En esteentorno, la empresa tiene que adaptarse constantemente a estoscambios, desarrollando e implantando estrategias deinternacionalización de sus productos y marcas que le permitan crearlas ventajas y sinergias competitivas necesarias para, en primerlugar, defender los mercados ya consolidados y, en segundo lugar,desarrollar estrategias de crecimiento en otros nuevos.En esta obra se analizan y presentan los instrumentos y estrategias de análisis, selección, penetración y consolidación de mercadosinternacionales, profundizando en las estrategias y políticas que lasempresas pueden desarrollar para no sólo exportar sus productos yservicios, sino también consolidar sus marcas en el mercado global. En el desarrollo de los temas tratados se ha buscado la interacciónentre la teoría y la práctica, explicando los conceptos e ideas connumerosos ejemplos y casos prácticos sin renunciar por ello al rigor.De esta forma, el lector descubrirá, de manera clara y amena, larealidad más actual del marketing internacional.Material de apoyo alprofesorado (IMARK-CD). Marketing internacional y globalización.Valoración del entorno del marketing internacional. El entornocultural de los países. Análisis del entorno político. Análisis delentorno legal. Análisis del entorno específico de la empresa-análisiscompetitivo internacional. La investigación de mercados exteriores yel estudio del mercado internacional. Selección de mercadosexteriores. Formas de entrada en los mercados exteriores a través dela exportación. Formas de entrada distintas a la exportación.Estrategias de marketing internacional. Las decisiones del programa de marketing mix internacional. Otras decisiones sobre el programa demarketing mix. La política de comunicación y posicionamientointernacional.
