Las marcas son los símbolos universales de la era moderna, laexpresión más evidente del proceso de globalización económica ysocial. Son el idioma internacional que permite unir a consumidoresgrandes y pequeños, de diferentes culturas, religiones y sociedades.En la economía moderna, tanto real como virtual, las marcas se hanconvertido en los activos más críticos para la creación de valor enlas empresas. Pero su valor no es sólo económico, sino tambiénprofundamente simbólico, siendo unos claros exponentes del desarrollomaterial, tecnológico y social de los países, lo que las convierte enexcelentes embajadoras de la imagen nacional en los mercadosexteriores.
En esta obra se analiza la realidad más actual de una de las variables más importantes del marketing internacional. Así, se estudia laimportancia de la marca en los procesos de internacionalización de las empresas, profundizando en las estrategias y políticas que éstasdesarrollan para crear y mantener marcas poderosas en cada uno de susproductos y mercados. En la elaboración de los temas se ha buscado lainteracción entre la teoría y la práctica, explicando los conceptos eideas por medio de numerosos ejemplos y casos prácticos, aunque sinrenunciar por ello al rigor.
