La economía es imprescindible hoy en día para entender elfuncionamiento de la televisión, desde la producción de programashasta las estrategias de programación y de marketing. La televisión ha ido engendrando formas muy diversas, públicas y privadas, analógicasy digitales, gratuitas o de pago, pero la lógica económica se imponeen todas ellas como hegemónica. Este libro analiza justamente losgastos, la gestión y los mercados de esas televisiones, desde lafinanciación pública o el funcionamiento del mercado publicitariohasta los canales por abono o de pago por consumo, incluyendo lasnuevas televisiones digitales por satélite o por cable. Además estudia en todas ellas la producción y el mercado de programas, el papel delmarketing y de los estudios de mercado, los análisis de audiencia, los principios de las rejillas de programación ...
La transformación permanente del medio televisivo muestra así su caraonerosa y su corazón económico. Pero también comienza a desvelar susclaves de futuro como sector punta del desarrollo económico y comomotor central de la sociedad de la información.
