Entre la tecnología y sus usuarios se sitúan estructurasinstitucionales y empresariales determinadas por actuaciones políticas y poderes económicos que delimitan la oferta de contenidos que elpúblico puede elegir, así como sus usos posibles. Los mitos de ladesconcentración, la desintermediación, la interactividad y libertaddel usuario, de la diversidad renacida de contenidos y opciones que ha acompañado y facilitado la promoción de Internet y las restantesredes digitales, se derrumban ante el análisis empírico de la realidad y de sus poderes establecidos. En algunos casos, incluso, ladigitalización comporta un gigantismo mayor de los grupos económicosque, sin ser nunca votados ni elegidos, orientan la audiencia, el?tráfico? y los usos de la mayoría de la sociedad, lo cual supone nosólo una amenaza de marginación para las pequeñas empresas, sinotambién un retroceso del espacio público y de esas esferascomunicativas que la era analógica había alumbrado larga y penosamente y que garantizaban un mínimo acceso universal a la información decalidad.
Alternativas en los medios de comunicación digitales reivindica lanecesidad de repensar las políticas públicas y de reorientar susactuaciones a favor de una coherente lucha por la preservación yampliación de la diversidad cultural y el pluralismo ideológico. Laurgencia de esta política viene marcada por la identidad insoslayableentre la necesaria diversidad informativa y cultural de lacomunicación social y la calidad de la democracia de un país, de laque el sistema mediático es una piedra angular. Los diferentescapítulos de este libro desgranan en positivo, de forma constructiva,una serie de medidas ampliamente testadas por agentes y profesionalesde prolongada experiencia en el sector, revelando cómo políticaprogresista y viabilidad económica, servicio a la sociedad yrentabilidad, pueden ser conjuntados en el medio y largo plazo.
