La fusión o fisión de los nuevos y antiguos medios es un resultadoinevitable de los movimientos migratorios de las tecnologíasdigitales, la televisión e Internet. Esta migración afecta alimaginario tecnológico, al lenguaje y al mercado cultural, a lasnuevas formas narrativas, a las conductas de los usuarios y a la nueva manera de vivir el espacio y el tiempo que las imágenes generan ennuestro entorno.
A partir de un detallado balance de los aspectos tecnológicos,estéticos y socioculturales de las actuales modalidades de laproducción y los usos de los medios, el autor plantea cuál será elpapel de los espectadores y usuarios en el nuevo negocio de lacomunicación. ¿Será sólo un cambio de estrategias de marketing o algomás radical que producirá una ruptura del conocimiento y de nuestrosistema de valores?
Las cuestiones planteadas en esta obra afectan a todos los ciudadanos: ¿Tendrán los espectadores una mayor libertad para interpretar losmensajes pero menos autonomía respecto a los valores dominantes eneste mundo cada vez más globalizado? Sólo la rigurosa reflexión sobreestos temas puede guiarnos para mantener un espíritu crítico yautónomo ante las nuevas posibilidades, sus ventajas y peligros.
