MATILLA, KATHY / MATILLA SERRANO, KATHY
La comunicación corporativa no solo tiene una vida muy corta ennuestro país sino que, en líneas generales, posee unos orígenesbastante difusos, como se describe en este libro, y que se remontan aprincipios de la década de los años ochenta, es decir, a hace solotres decenios atrás, y de hecho no toma cuerpo hasta que, a finalesdel pasado siglo xx, se crea la asociación de directivos decomunicación Dircom en Madrid (1992) y, ya adentrados en el siglo xxi, nace Dircom Catalunya en el Principado (2007). Un periodo de tiempotan escaso no permite la perspectiva suficiente para hablar de la«historia» con la clara visión de los hechos que, de forma inexorable, únicamente permite el paso del tiempo. Pese a ello, vamos a intentarafinar la mirada y procurar identificar algunos puntos de inflexiónque permitan entender ?desde la perspectiva terminológica y conceptual y desde la de las asociaciones, las universidades, lasagencias/consultoras y los «dircoms»? de dónde venimos, dónde estamoshoy y, quizás, anticipar hacia dónde parece que nos dirigimos, almenos a corto plazo, a partir de algunos indicios que podríandeducirse del apunte reciente de ciertas tendencias.
