Los descubrimientos realizados en los últimos quince años sobre elcerebro han supuesto una auténtica revolución en la comprensión delcomportamiento de las personas y la toma de decisiones. Estadisrupción producida gracias a la investigación está teniendo unalenta adaptación en el entorno empresarial. Por otra parte, se ha producido un boom de todo lo relacionado con lo«neuro», convirtiéndose el prefijo en cuestión en un atractivo paracualquier palabra, más allá de que su uso esté realmente relacionadocon la neurociencia. La disciplina del neuromarketing acaba de cumplir veinte años de existencia, pero nunca ha sido menos comprendida,principalmente por su uso en cualquier circunstancia y lugar, comoimán para atraer la atención de audiencias. En este libro se resumen veinte años de investigación y aplicación deneurociencia por parte del autor, para transmitir los principalesdescubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing mediante ladescripción de las bases científicas, las técnicas utilizadas yejemplos y aplicaciones del uso del neuromarketing por parte de lasempresas. Además, se exponen los retos a los que se enfrenta esta disciplina enun futuro próximo que, sin duda, será brillante debido a laproductividad obtenida con su aplicación, gracias a la mayorcomprensión de la toma de decisiones y del papel de las emociones ydel inconsciente en el comportamiento de las personas. Los datos cerebrales o brain data serán sin duda un objeto de estudiointegral en los años venideros. Si durante las décadas pasadas se halogrado obtener un mapa del comportamiento del consumidor mediante elbig data y la investigación tradicional, el brain data supone la rutaque se debería seguir.
