El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionadocomo nunca bajo la óptica de su eficacia comercial. Ahora en una nueva edición ampliada y actualizada siguiendo el impacto de la revolucióncreativa que supone Internet.¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias?¿Cómo hacer virales los mensajes en las redes sociales? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca?La nueva edición de un libro necesario que descubre a agencias yanunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria enanuncios y campañas.Cada uno de sus 10 capítulos analiza las oportunidades para ideas yconceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de suaplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los queactúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW,Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática decara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretoselectrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correoelectrónico o en los revolucionarios videojuegos.Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Licenciado en Filosofía yPsicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo enYoung&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.WalterThompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC.ÍNDICE¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividadempieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección dearte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca sehace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a lacalle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Creación eficaz eninternet.- Anexos.
