El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionadocomo nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean loscreativos para enamorar a las audiencias? ¿Qué es un key visual? ¿Porqué y cuándo usar los eslóganes en una marca? ¿Cómo servirse de losestereotipos para captar la atención? Un libro que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria enanuncios y campañas.- Desde el punto de vista del aprendizaje, este libro llega paraarrojar luz sobre una serie de puntos calientes que se debaten hoy enuniversidades y escuelas de negocios por estudiosos y estudiantes depublicidad. Para ello, cada capítulo cuenta con un resumen didácticodel mismo.- Cada uno de sus 9 capítulos analiza las oportunidades para ideas yconceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de suaplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los queactúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW,Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática decara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretoselectrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correoelectrónico o en los revolucionarios videojuegos.Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Ldo. en Filosofía y Psicología,doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican,trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, TiempoBBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesorAsociado de Publicidad en la UCM y en ESIC. INDICE¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividadempieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección dearte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.-La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas seechan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Anexos.
