La publicidad es un género que utiliza todos los recursoscomunicativos, todos los canales, todos los lenguajes... subordinadosa una finalidad perlocutiva: hacer que el destinatario adopte unadeterminada dirección en su forma de pensar o de comportarse. El texto publicitario es el mensaje retórico por excelencia de nuestro tiempo. Como del hilo de la publicidad cuelgan enormes intereses económicos,políticos, morales... la confección de un simple anuncio conlleva unprofundo análisis de todas las instancias comunicativas. Conocidas las características del producto que se ha de vender, se han de fijar con nitidez los perfiles del destinatario, estudiar las circunstancias en las que el mensaje le pueda alcanzar y los momentos en los que puedaser más sensible. Se ha de elegir un presentador fidedigno y un textoadecuado. Un anuncio es un mensaje en el que todos los pasos, todoslos factores pragmáticos que intervienen en su elaboración estánperfectamente estudiados y cuantificados. Hasta el resultado final deuna campaña. Por esto y porque este tipo de textos suelen cristalizartodos los recursos argumentativos imaginables, se presentannormalmente como un objeto ideal para el comentario que pretendemostrar el funcionamiento pragmático del acto comunicativo.
