El turismo de masas moderno no es una desagradable consecuencia de lasociedad capitalista, sino una oportunidad para que la gente busque su felicidad. No es mayormente una relación entre extranjeros y locales, ya que el turismo doméstico es más importante que el internacional en casi todos los países. Tampoco es primordialmente un nexo entresociedades ricas y sociedades pobres, dado que los flujos turísticoscomunican a unos países desarrollados con otros. Está lejos de ser una conspiración para mantener la hegemonía cultural de los países ricos. Muchos otros la aceptan sencillamente porque prefieren los serviciosque ofrece el mercado y se gastan libremente en ellos su rentadisponible. Finalmente, el turismo no es la mayor fuerza globalizadora y sus efectos culturales palidecen ante los de otros medios decomunicación como la televisión o Internet.El turismo de masas solo puede considerarse insostenible por quienescreen que sostenibilidad equivale a desaparición del capitalismo y del mercado. Muchas de las propuestas para mitigar el cambio climático,que suelen equipararse con sostenibilidad, son exageradas yoriginarían gastos, estos sí, insostenibles.En suma, antes de desahuciar al turismo de masas, es menester poner en duda la arrogancia de la sabiduría académica y el autor lo logra conun gran despliegue de datos, sentido crítico y buen humor.
