BERMEJO, PEDRO / RICARDO IZQUIERDO
Cada día tomamos innumerables decisiones de carácter económico:compramos una determinada marca de champú, elegimos un coche oadquirimos acciones de una empresa. Gracias a la crisis económicahemos descubierto que muchas de estas decisiones a menudo no merecenel calificativo de razonables.
Por ello, encontraremos cada vez más personas que se preguntan por qué compraron un piso que pueden pagar solamente con enormes sacrificioso por qué eligieron un modelo de coche todoterreno cuando soloconducen por la ciudad. El objetivo de Tu cerebro y tu dinero esexplicar por qué en muchas ocasiones acabamos haciendo lo contrario de lo que nos proponemos, por qué aplicamos las emociones en lugar de la razón y por qué somos tan influenciables ante los mensajes de lapublicidad. Para comprender cómo se produce este divorcio entre razóny emoción, los autores describen qué pasa por nuestras cabezas cuandotomamos decisiones en las que está involucrado el dinero, y cómonuestro cerebro arcaico, desarrollado en el Paleolítico paragarantizar nuestra supervivencia, hace que compremos o invirtamos deforma errónea.
Tu dinero y tu cerebro permitirá al lector no solo comprender elmecanismo que explica sus errores económicos sino también, en granmedida, le enseñará cómo evitarlos.
