Las competencias adquiridas con el módulo de Trabajo de campo en lainvestigación comercial son aplicables a todos los sectoresproductivos y pueden desarrollarse en empresas, organizaciones einstitutos de investigación de mercado y opinión pública, endepartamentos de encuestación e investigación y en departamentos oempresas de marketing apoyando la realización de encuestas y estudiosde mercado y opinión.El libro se ha planteado desde una perspectiva que integra la teoríacon la práctica, ofreciendo al lector actividades y recursos que lepermitan manejar o conocer las herramientas utilizadas en el sectorproductivo para recoger información a través de las diferentestécnicas de investigación comercial. Aunque la metodología básica entorno a la que gira el libro es la encuesta, se ha planteado unenfoque más integrador, incluyendo diferentes técnicas, tanto de tipocuantitativo como cualitativo, con el fin de reflejar con más claridad la situación del sector en la actualidad.
Las competencias adquiridas con el módulo de Trabajo de campo en lainvestigación comercial son aplicables a todos los sectoresproductivos y pueden desarrollarse en empresas, organizaciones einstitutos de investigación de mercado y opinión pública, endepartamentos de encuestación e investigación y en departamentos oempresas de marketing apoyando la realización de encuestas y estudiosde mercado y opinión.El libro se ha planteado desde una perspectiva que integra la teoríacon la práctica, ofreciendo al lector actividades y recursos que lepermitan manejar o conocer las herramientas utilizadas en el sectorproductivo para recoger información a través de las diferentestécnicas de investigación comercial. Aunque la metodología básica entorno a la que gira el libro es la encuesta, se ha planteado unenfoque más integrador, incluyendo diferentes técnicas, tanto de tipocuantitativo como cualitativo, con el fin de reflejar con más claridad la situación del sector en la actualidad.
