En el pasado, un tótem era un objeto natural o creado por el hombreque en las mitologías de algunas culturas o sociedades se tomaba comosímbolo icónico de la tribu o del grupo social. Ahora, mediante unanueva forma de hacer negocios y relacionarse con el mundo, muchasempresas se han convertido en verdaderos TOTEMS de nuestra sociedad,donde conceptos como liderazgo, valores, ética, sostenibilidad ocompromiso son cada vez más indispensables.En este libro, a través de la figura del tótem de la antigüedad, AndyStalman hace resurgir una nueva concepción del branding, analizandocómo se construyen y se desarrollan las empresas más queridas, másexitosas, con mayor impacto y mayor relevancia en el mundo. Marcas como Netflix, Apple, Google, o incluso Michelle Obama oCristiano Ronaldo, personalidades que han hecho de sí mismos iconos de una influencia sin igual. Conceptos como branding o alma puedenparecer abstractos, pero cuando se analizan los motivos por los cuales un consumidor elige una marca, la dimensión y significado de dichosconceptos se vuelve tangible.TOTEM es una lectura que te ayudará a comprender mejor cómo funcionanlas marcas de la nueva era y agudizará tu sentido sobre cómo seconfigura nuestra sociedad, porque la verdadera transformación queestamos viviendo no se reduce a lo digital: es también cultural,social, económica y emocional.
