La competición de países, naciones, ciudades y regiones para captarrecursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos,ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por lasingularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por unahegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergenteeconomía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden susproyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegadaidentidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un estado de la cuestióncon voluntad holística, que ordene y sistematice aquello que se hadicho y se ha hecho sobre el tema, con la finalidad de situar enperspectiva las implicaciones inherentes a la construcción de marcas(branding) para espacios geográficos, se perfila como el objetivoprincipal de esta obra.
