Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad deAlicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla losfundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto,la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectosorganizativos, así como el proceso de investigación.
