RABADAN ANTA, RAFAEL / ATO GARCIA, MANUEL
Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudioscuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente deformación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de losinvestigadores de mercado tenían escasa formación de naturalezapsicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.
Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otroscontenidos refleja el estado de la investigación cualitativa demercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias detécnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas ysubjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.
Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundoempresarial y explican los conocimientos básicos de la psicologíamoderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.
