Los buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son los grandesgeneradores de visitas rentables en la mayoría de sitios Web. En losúltimos años, la generalización de las estrategias de posicionamientoen buscadores y su implementación en un mayor número de websites, hanlogrado generar la consciencia que ocupar los primeros puestos en laspáginas de resultados puede ser crucial para un sitio. Los buscadoresvan incorporando nuevos factores a sus algoritmos de cálculo derelevancia y se defienden con mayor eficacia de las tácticas SEO quebuscan el posicionamiento a partir de la identificación de algunavulnerabilidad en el buscador.Fernando Maciá vuelca en este libro su experiencia en indexabilidad yoptimización on-page para proponer un método de posicionamiento enbuscadores de eficacia demostrada: identificar qué buscan los usuarios -potencial de tráfico-, cómo lo buscan -patrones de búsqueda-, dóndelo buscan -selección de buscadores- y cuándo lo buscan -estacionalidad y tendencias de la demanda- para generar estructuras de páginasrelevantes y arquitecturas de la información flexibles ores.AgradecimientosAcerca del autorPrólogoIntroducción¿Qué encontrará en este libro?¿A quién va dirigido este libro?Capítulo 1. El SEO como actividad profesional1.1. Una profesión multidisciplinar1.2. Regulación del sector1.2.1. SEMPO1.2.2. IAB España1.2.3. El punto de vista de Google1.3. Formación1.3.1. Programas master y cursos de especialización en España1.3.2. SEMPO Institute y webinars1.3.3. Recursos formativos online1.4. Principales eventos del sector1.5. Bibliografía1.6. Twitter1.7. Una profesión ¿con futuro?Capítulo 2. Consultoría de palabras clave2.1. Consultoría de palabras clave2.2. Información a extraer de la consultoría de palabras clave2.2.1. Palabras clave genéricas, semigenéricas y long tail2.3. Google Keyword Tool2.4. Cálculo del potencial de tráfico por palabra clave2.5. Google Trends for Searches2.6. Google Insights2.7. Google Webmaster Tools2.8. Google Analytics2.9. Patrones de búsqueda2.10. Tendencias2.11. Estacionalidad2.12. Competencia de palabras clave2.13. Visibilidad comparativaCapítulo 3. Auditoría de indexabilidad3.1. Accesibilidad del sitio Web para los buscadores3.2. Cuándo se debe realizar una auditoría de indexabilidad3.2.1. Evaluación del potencial de ROI en una propuesta de campaña3.2.2. Análisis de indexabilidad de un sitio Web ya publicado3.2.3. Desposicionamiento tras una migración, actualización odiversificación multinacional de un sitio Web3.2.4. Análisis de indexabilidad de un sitio Web en fase depre-producción3.3. Objetivos y estructura del análisis de indexabilidad3.4. Recomendaciones previas3.5. Diagnósticos a partir de las páginas de resultados (SERP)3.5.1. Páginas indexadas: Saturación3.5.2. URL únicos3.5.3. Títulos en los resultados de los buscadores3.5.4. Snippet en las páginas de resultados3.5.5. Enlaces entrantes en Yahoo!3.5.6. Google PageRank3.6. Diagnósticos a partir de la caché de Google3.6.1. Cómo acceder a la caché de Google3.6.2. Fecha de la caché de Google3.6.3. Enlaces no rastreables3.6.4. Texto no rastreable3.6.5. Imágenes sin atributo alt3.6.6. Texto de la caché3.7. Diagnósticos a partir de la visión de un robot3.7.1. Simuladores de araña3.7.2. Vista de página con JavaScript desactivado3.7.3. Vista de página con imágenes desactivadas3.7.4. Vista de página con cookies desactivadas3.7.5. Vista de página linearizada: Orden de descarga3.7.6. Marcas de jerarquía Hn3.7.7. Empleo de atributos title en enlaces3.7.8. Existencia de nofollow en el código y dónde3.7.9. Cálculo del número de páginas rastreables del sitio3.7.10. Comprobar archivo robots.txt3.7.11. Comprobar variables de sesión en los URL3.7.12. URL amigables para los buscadores3.7.13. Comprobar controles de personalización según idioma3.7.14. ¿Existe alguna intro o pre-home?3.8. Diagnósticos a partir del análisis del dominio3.8.1. Análisis de cabeceras http del servidor3.8.2. Tipos de dominio3.8.3. Geolocalización del servidor3.8.4. Vecindario de IP3.8.5. Inclusión de IP en listas negras3.8.6. Edad del dominio3.8.7. Dominios espejo3.9. Diagnósticos a partir del contenido3.9.1. Contenido Flash o Silverlight3.9.2. Marcos y marcos en línea (frames, inline frames)3.9.3. Tamaño de archivos de página y velocidad de descarga3.9.4. Validación de código HTML3.9.5. Contenido relevante que se abre en pop-up3.9.6. Comprobar redireccionamientos JavaScript3.9.7. Número de enlaces internos/externos3.10. Diagnósticos a partir del análisis de metas3.10.1. Comprobar redireccionamientos por meta refresh3.10.2. Comprobar la meta Expires3.10.3. Comprobar la meta Pragma3.10.4. Comprobar meta Robots/meta Googlebot3.11. Diagnósticos a partir de las Herramientas para Webmasters3.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools3.11.2. Errores de rastreo3.11.3. Sugerencias en HTML3.11.4. Estadísticas de rastreo3.11.5. Estadísticas del Sitemap3.11.6. Establecer frecuencia de rastreo3.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio3.11.8. Establecer d
