Estamos a las puertas de ver cómo las ciencias y las humanidades sedan definitivamente la mano. Por ello no debemos seguir ignorando algo consustancial al ser humano como es la capacidad de comunicarse, nilas herramientas y métodos que para ello ha utilizado durantemilenios, ignorar esa habilidad es ignorar nuestra esencia. En esteensayo, el célebre storyteller Jacobo Feijóo analiza qué es elstorytelling, y aporta ideas frescas y muchas respuestas que serviránde sólida base para nuestra mejora profesional y la de lasinstituciones y empresas en las que participamos.«No se trata de aplicar técnicas de cuentacuentos, marketing oretórica. Se trata de entenderlas, y saber cómo, cuándo y por quépueden funcionar».La humanidad ha gozado de pocos genios, personas con una idea o unpunto de vista absolutamente innovador, pero sí ha tenido un sinfín de artesanos que, aplicando técnicas profesionales de forma científica,hacen que las empresas y el mundo sigan avanzando. Quizás no hayamuchos genios del storytelling con la capacidad de innovar, pero todos podemos ser artesanos del storytelling, y contribuir para mejorarsignificativamente nuestro entorno cercano, e incluso desviarlo unpoco hacia nuevos y feraces horizontes.«No trabajo con empresas que no tengan una historia ùme dijoù, porquesi no tienen historia, no tienen negocio». Guber, Storytelling para el éxito.
