Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo enuna dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital,arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándodeseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieronque reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hastaque un día, apareció el storytelling como una metodologíaperfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, lacomunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca másla simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una formade tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestramemoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Estelibro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones -vivencial, cultural, racional-para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relacióncon las marcas, sus características fundamentales, su estructura yelementos básicos. a través de la combinación de ejemplos de lacultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas,ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestrotiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marcacomunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado opresentar un proyecto de forma convincente.
