En un mundo obsesionado por crear nuevas tendencias, el gurú delcomportamiento neurológico del consumidor Martin Lindstrom hadesarrollado un método para conseguir lo que toda empresa desea:entender los deseos más profundos de sus clientes y convertirlos enproductos, marcas o negocios innovadores. Contratado por lasprincipales multinacionales del mundo, Lindstrom observa unastrescientas noches al año a los consumidores en sus propios hogares. Y es que, como si de un Sherlock Holmes moderno se tratase, entrando en sus dormitorios y rebuscando en sus neveras, Lindstrom va acumulandopequeños datos acerca del día a día de sus anfitriones. Unaobservación que casi siempre le lleva a descubrir un deseo nosatisfecho o no identificado que acaba formando los cimientos de algonuevo. Porque, como él mismo asegura, el deseo se manifiesta de unaforma u otra cientos de veces al día con incontables caras yapariencias. Small Data, en el que Lindstrom nos explica cómo advertir pequeñas pistas que nos anuncian grandes tendencias, combina laliteratura de viajes con la psicología forense y las historiasdetectivescas, y está destinado a convertirse en un libro de lecturaobligada para todo aquel que desee entender mejor los factores queimpulsan la compra de un consumidor.
