Estamos viviendo y somos los protagonistas de un nuevo salto evolutivo en la especie homo digitalis. Una transformación provocada pordispositivos que permiten a miles de millones de personas poder haceren cualquier momento y en cualquier lugar todo lo que antes solopodían hacer de una manera limitada y condicionada. Es la revoluciónmobile.
En términos de marketing, esto se traduce en retos trascendentales yen nuevas oportunidades.
Mobile es una nueva dimensión de la comunicación que se sobrepone atodas las anteriores y las devora. Por ello, es urgente comprender ydominar las reglas de esta nueva realidad.
¿Y tú? ¿Crees que es un medio como otro? ¿Todavía piensas que no es el momento de revisar los modelos establecidos? ¿Que solo podemosentender el sistema mobile a través del costoso métodoensayo-error?
Este libro te ayudará a entender los continuos cambios que se estánproduciendo y su dimensión para que puedas comunicarte de un modo máscompetente y eficaz en la mAge.
El texto te ofrece una reconstrucción completa y actualizada delecosistema mobile (dispositivos, redes, actividades y contenidos), ypropone una definición de mobile que va más allá de la moda y decualquier reduccionismo tecnológico. Y, por supuesto, analiza tambiéncómo está influyendo todo esto en el consumo, en el marketing y en lacomunicación de marketing.
Un libro, en definitiva, que aspira a renovar y refrescar la visión de los comunicadores sobre el público al que se dirigen al tiempo queles proporciona herramientas conceptuales para operar de una maneramás efectiva en esta nueva y emocionante era en la que vivimos.
Índice
Parte I EL ECOSISTEMA MOBILE: Los productos.- Las redes móviles.- Loscontenidos y las «m» actividades.- Definiendo mobile.- Parte II LAMOBILE AGE: Los cambios sociales.- Los cambios en el marketing.- Lamarcom.- Epílogo.
