Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcasblancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de produccióny distribución minorista. Este estudio, que ha sido reconocido con elaccésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza elalcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidoren un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizadopor un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.
