SORRENTINO, MIRIAM / RODRIGUEZ FISCHER, CRISTINA
Los fundamentos de la publicidad y la gestión de marcas: unaindispensable visión de conjunto de la práctica publicitaria. Una guía clara de cómo presentar trabajos, establecer contactos, desarrollarhabilidades, elaborar ideas de texto y artísticas, y trabajar conotros en el proceso creativo más amplio. Incluye numerosos consejos de algunas de las figuras creativas en publicidad más importantes delmundo y está ilustrado con abundantes ejemplos de trabajosgalardonados. La publicidad nos interrumpe mientras visionamos latelevisión, divide los artículos de los periódicos, aparece en nuestra pantalla cuando navegamos por Internet y llena nuestros buzones...cuando la publicidad se hace bien, puede ser entretenida einformativa, y cada vez más los consumidores tienden a interactuar con ella. Los publicistas actuales tienen más medios a mano que nunca,sin embargo, la gente conoce los medios cada vez mejor y no dedica con tanta facilidad su atención a la información acerca de los productos. Este libro ofrece a los creativos modernos tanto las técnicasnecesarias para crear físicamente anuncios en los nuevos espacios quese han abierto para los consumidores como la cultura, la psicología,la sociología y la tecnología que componen nuestras vidas, para, deese modo, estudiar el pensamiento creativo en la prácticapublicitaria, reconocer la importancia de trabajar en colaboración yentender el profesionalismo y la mejor práctica en publicidadcreativa.
