SIRVAS, SILVIA / SIVERA BELLO, SÍLVIA
El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitariocomo una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de lasaudiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran losconsumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entresus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativosobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada enrecomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiemposancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de lacomunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sinprecedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles aescala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra endetectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes socialesdigitales.A partir de un constructo analítico formado por driverscreativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone lafórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidadaltamente contagiosa.
