PSICOLOGÍA Y COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Conocer el funcionamiento del público objetivo (receptor) aporta a lapublicidad elementos que harán que el mensaje ofrecido sea másatractivo y efectivo. Este es el objetivo de la obra, que desde unavertiente interdisciplinar analiza los elementos psicológicos y ellenguaje de los sentidos de la comunicación publicitaria, así comotambién los factores de la recepción del mensaje publicitario. Laestructura de su contenido en bloques temáticos, acompañados deactividades prácticas y de ejercicios de autoevaluación, propicia laactividad autónoma del estudiante y ofrece recursos que permiten unadocencia adaptada al espacio europeo de educación superior.Los autores forman parte del Grupo de Investigación en Psicología yComunicación Publicitaria de la UAB.Elena Añaños es profesora titular del Departamento de PsicologíaBásica, Evolutiva y de la Educación. Experta en innovación docenteuniversitaria, es la responsable del grupo de investigación al quepertenecen los autores. Se ha especializado en el estudio de loselementos y procesos psicológicos y comunicativos de la publicidad.Santiago Estaún es catedrático de universidad del Departamento dePsicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Es el responsable delGrupo de Investigación en Percepción, Comunicación y Tiempo. Se haespecializado en el estudio de la temporalidad de la conducta y de los procesos perceptivos de la comunicación.Daniel Tena es profesor titular del Departamento de ComunicaciónAudiovisual y de Publicidad. Forma parte de los grupos deinvestigación en Publicidad y Relaciones Públicas (GRP) y Símbol,centrado en la investigación de la recepción de la comunicación. Se ha especializado en el estudio de los medios de comunicación desde laperspectiva formal.Maria Teresa Mas es profesora asociada del Departamento de PsicologíaBásica, Evolutiva y de la Educación. Se ha especializado en el estudio de los procesos de atención y su aplicación en la interacción y lacomunicación. Anna Valli es licenciada en Publicidad y RelacionesPúblicas (UAB). Se ha especializado en el sector interactivo delmárquetin y la publicidad.Bárbara Gamero es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas(UAB). Se ha especializada en el sector del márquetin empresarial.