Promocionar un espacio comercial es fundamental para destacar sobre la competencia. Todo producto o servicio necesita una promoción basadaen un plan comercial que tenga en cuenta los medios de influencia desus potenciales clientes, sin olvidar el auge de las nuevastecnologías y del marketing online, ya que internet es actualmente uno de los principales canales de comunicación con el consumidor final de los productos o servicios.
A lo largo del libro se exponen los conceptos más importantes de la promoción en el punto de venta, comoson la comunicación comercial, la planificación de actividadespromocionales, la promoción del fabricante y del establecimiento, lasformas de promoción dirigidas al consumidor y la animación de puntoscalientes y fríos. También se analizan los distintos elementos de lapublicidad en el punto de venta, las técnicas de rotulación yserigrafía y los mensajes promocionales, sin olvidarnos de lasacciones promocionales online. Todas estas acciones deben estarsujetas a medidas de control.
