WESTWOOD JOHN / WESTWOOD, JOHN
Cualquier proyecto empresarial necesita un buen plan de marketing
La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar unaempresa y un plan de marketing es un elemento clave de laplanificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades denegocio para la empresa y describe cómo conseguir y mantenerposiciones el os mercados. Se trata de una herramienta de comunicación que combina todos los elementos del marketing en un plan de accióncoordinado. Indica quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzarlos objetivos fijados.
A lo largo de este libro, el lector seguirá el desarrollo de un plande marketing para una empresa ficticia, verá detalladamente losdiferentes pasos de una planificación de marketing y los ejerciciosque se incluyen le ayudarán a preparar su propio plan de marketing.
