La planificación es una de las funciones más importantes de la gestión empresarial. Un plan de negocio es lo que permite gestionar unaempresa y un plan de marketing es un elemento clave de laplanificación empresarial. Identifica las mejores oportunidades denegocio para la empresa y describe cómo conseguir y mantenerposiciones en los mercados. Se trata de una herramienta decomunicación que combina todos los elementos del marketing en un plande acción coordinado. Indica quién hará qué, cuándo, dónde y cómo para alcanzar los objetivos fijados.A lo largo de este libro, el lector seguirá el desarrollo práctico deun plan de marketing para una empresa, viendo en detalle losdiferentes pasos de una planificación de marketing y losejercicios que se incluyen para ayudar a preparar un propio plan demarketing.
