Planificar es decidir ahora lo que vamos a hacer en el futuro. Todaslas empresas que decidan internacionalizarse necesitan realizar unabuena planificación para tomar decisiones adecuadas y prevenircostosos fracasos. Esta obra expone las fases necesarias para elaborar un plan de marketing internacional viable, que se analizan tomandocomo ejemplo grandes empresas españolas y extranjeras. Un buen plan de marketing internacional parte de un profundo análisis de los mercados internacionales y de la situación de la propia empresa y susproductos, las conclusiones llevarán a la empresa a establecer losobjetivos a conseguir en cada mercado, y a definir las estrategiascomerciales y de marketing necesarias para alcanzarlos. El plan demarketing internacional detalla las acciones concretas de marketingsobre producto, precio, comunicación y distribución. También estudiacómo calcular los medios y recursos necesarios para llevar adelante el plan, es decir, el presupuesto de marketing. Sin olvidar cómorealizar un briefing o informe de marketing, qué información debeincluir y cómo se debe presentar. Todo ello se completa con unacuidada selección de ejercicios, actividades y test de evaluación. Eltexto responde al contenido curricular definido para la unidadformativa 1783 Plan e informes de marketing Internacional, incluida en el módulo formativo 1008_3 Marketing- mix Internacional, e integradaen el Certificado de Profesionalidad Marketing y compraventainternacional regulado por RD 1522/2011 de 31 de octubre.
