¿Es usted fan de algún equipo de fútbol? ¿Le gustan los desfiles demoda? ¿Disfruta una buena charla con sus amigos o amigas? ¿Es un friki de La guerra de las galaxias? ¿De Harry Potter? ¿De Juego de tronos?¿Ha pensado alguna vez que le gustaría ser un elfo? ¿Se emociona encierto tipo de ceremonias? ¿Es de los que se pone una copa de vino ymúsica para cocinar? Todos estos comportamientos y muchos más, son laexpresión cultural actual de conductas equivalentes que se han dadodesde tiempo inmemorial. Miles de años después de haber nacido comoespecie y a pesar de lo tecnológicos que nos consideremos, seguimosmanteniendo nuestras palancas de actuación más primitivas ytribales.
En este libro se ofrece una introducción a una visión evolutiva de lapersona y se propone hacer una revisión imprescindible delcomportamiento del consumidor, para convertirlo en el de la personacomo consumidor incorporando, en la necesaria evolución de losmodelos, lo que las técnicas y las nuevas disciplinas nos vanmostrando. Al hacerlo no queda más remedio que partir de lo que nosdebe guiar, que ya no debe ser el consumidor, porque éste es,meramente, un rol de algo mucho más grande y complejo: la persona.
