CAMPO, CARLOS J. / CAMPO MASEDA, CARLOS JAVIER
El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muyespecializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y,además, es periodismo puro y duro. Hoy, con el descrédito de lapublicidad, la desintermediación de la información, el desengañotecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se hacreado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo quepretende una influenci todopoderosa. Este tratado actualiza los modosde este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina elcontenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitéticaconceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela,desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar lalínea editorial y ejercerlo cotidianamente. La marca que lo use secotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unosresultados económicos aún mejores.
