El llibre de Lluís Costa explica la publicitat des de la história: qué passava, per qué passava i on passava. Segons quins moments de lactivitat publicitária serien inintel·ligibles sense la crónicasociopolítica de l época. El gran mérit de Pensar és triomfar és que l autor, amb cada plat de crónica publicitária puntual, hi serveixunacompanyament que no és només bon maridatge sinó el complementhistóric que fa més rigorós, atractiu i saborós l ápat literari. Sihagués d explicar el llibre diria: «Aquí trobarás les claus perentendre els canvis técnics i conceptuals que la comunicació comercial ha hagut de fer, i haurá de fer, per adaptar la seva funció adistintes époques, modes i costums, amb aquesta lectura les mutacionsque t esperen et seran més entenedores. Si tens curiositat per sabercom la publicitat ha anat conformat els continguts i fins i tot elformat dels mitjans de comunicació, aquí hi ha l explicació. Si tensdubtes si els anuncis creen necessitats o les necessitats creenanuncis, ho aclarirás també».
