La mejora de la imagen de marca, el aumento de la notoriedad y labuena reputación son objetivos capitales hacia los que se dirigen lascompañías. Es por eso que el patrocinio, en sus diferentes ámbitos deactuación, adquiere ahora una dimensión innovadora como portador de la nueva sensibilidad de las empresas, comprometidas además con la ética y la sostenibilidad del entorno en el que operan.Esta es una obra de gran valor práctico, que establece las principales tendencias en la gestión del patrocinio, a través de la visión de uno de los más reconocidos especialistas de nuestro país.Presentación de Joan Manuel Tresseras i GajuAgradecimientosPrólogo de Manuel Parés i MaicasPRIMERA PARTE: Aspectos teóricos1. Introducción2. Antecedentes3. Terminología y conceptos básicos4. El patrocinio como un instrumento de comunicación empresarial5. El patrocinio como un ejercicio de responsabilidad socialempresarialSEGUNDA PARTE: Los sectores sociales6. Patrocinio empresarial y administraciones públicas7. El tercer sector8. Las empresas9. Las Cajas de Ahorros y su obra socialTERCERA PARTE: Ambitos del patrocinio10. El patrocinio de la cultura11. Patrocinio de carácter social12. El patrocinio de los medios de comunicación13. Patrocinio del deporteCUARTA PARTE: Cómo buscar patrocinador14. Cómo buscar patrocinador: Metodología de una captación de recursos de patrocinioNotasAnexosPropietarios de las imágenes y los cuadrosBibliografía
