¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketingde tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar?¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar devalores a tu marca, pero no sabes muy bien cómo hacerlo? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximopartido para tus objetivos? ¿O quizás trabajas para una propiedad y no sabes cómo lograr acuerdos con patrocinadores que aprovechen todo tupotencial?En Patrocinar con cabeza encontrarás el camino para lograr esosobjetivos. Estas páginas te guiarán en el diseño de tu estrategia depatrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y aevaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzará la necesidad de realizar una correcta medición de los resultadosusando las métricas más efectivas para optimizar las accionesrealizadas.Con el apoyo de los múltiples ejemplos de activación y la opinión dealgunos de los mejores expertos que han liderado este tipo deproyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propiavisión del patrocinio, para definir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca.PUNTOS FUERTES:? Prólogo de Dabiz Muñoz, chef español mundialmente conocido con 3estrellas Michelin.? El primer libro sobre el patrocinio que ayuda a todo tipo deempresas a patrocinar con excelencia de una forma muy práctica y conresultados medibles.? Guía para desarrollar una estrategia de patrocinio fase por fase,desde la definición de la acción hasta la definición de la estrategia, la negociación con propiedades y proveedores, el desarrollo delsistema de control y gestión, la activación y el desarrollo del propio evento, la medición de los resultados y la rentabilidad de la acción, con el apoyo de casos reales de empresas como Endesa, Movistar,Pelayo Seguros, etc.? Un libro de cabecera para responsables de marketing, comunicación ydirectivos en general que quieran usar el patrocinio como herramientaalternativa o de refuerzo de otras acciones de marca.? El autor es un reconocido experto en esta disciplina y ayuda agrandes compañías como Coca-Cola, El Corte Inglés, Caixa Bank oEstrella Damm a conseguir sus objetivos de marketing y comunicacióngracias al patrocinio.
