El presente libro ofrece, tanto al estudiante de Ciencias de laComunicación como al profesional de la publicidad, una ampliaperspectiva sobre la redacción de textos publicitarios. En sus páginas encontrará el lector una exhaustiva descripción de la escriturapublicitaria. En la primera parte se abordan temas de caráctergeneral: las características de la redacción publicitaria o larelación entre texto e imagen. En la segunda se analizanpormenorizadamente las peculiaridades redaccionales de cada uno de los diferentes mensajes: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas,cuñas o spots. Se trata, por tanto, de un libro en el que se conjugael estudio de los aspectos teóricos con el análisis de los aspectosprácticos. El objetivo de la obra es poner al alcance de estudiantes y profesionales de la publicidad una serie de pautas, claves y modelosde referencia que le guíen y orienten a la hora de abordar laredacción de textos publicitarios.
