Esta tese é um trabalho inovador com uma forte componente de aplicação prática na promoção dos vinhos e no desenvolvimento turístico dasregiões vitivinícolas. O foco é a Paisagem, tema saliente nopensamento pós-moderno centrado em três conceitos fundadores:identidade, percepção e representação, como acção de comunicação. Sãoestudadas cinco emblemáticas regiões vinhateiras de Portugal: VinhosVerdes, Douro, Dão, Bairrada e Alentejo. A originalidade das paisagens vitícolas, um valor no quadro económico regional e nacional, estáhoje ameaçada pela globalização e mecanização, promotoras dedescaracterização e perda de oportunidades no âmbito do ruralmultifuncional. Especificamente procuram-se identificar elementosterritoriais distintivos (marcas) que constituam referências deidentidade para cada uma das regiões, contribuindo para a consolidação e/ou criação de uma imagem emblemática das regiões vinhateiras. Aideia é contribuir para a instrumentalização da paisagemtransformando-a num produto vendável que agregue agentessocioeconómicos e promova a visibilidade externa das regiões e dosseus vinhos.
