Esta obra está enmarcada dentro del Certificado de ProfesionalidadCOMM0112 Gestión de Marketing y Comunicación, concretamentedesarrollando el módulo formativo MF2188_3 Organización y control delplan de medios de comunicación. Los contenidos de la obra se ciñen alos epígrafes especificados para cada unidad didáctica en el RealDecreto 1694/2011, de 18 de noviembre. La obra se presenta como unaherramienta didáctica de presentación e introducción del proceso dediseño, configuración, desarrollo, ejecución, seguimiento y evaluación de los planes de comunicación que las empresas anunciantes posicionan sobre los medios de comunicación masivos a través de un lenguajeexplicativo, claro y conciso. En ella, se tratan las relaciones entrelos actores que operan en la industria comercial e informativa, lasregulaciones sobre las pautas de actuación y los principales conceptos relacionados con la comunicación comercial, la publicidad, elmarketing, el periodismo o la tecnología. Además, se exponen lasdefiniciones, conocimientos y contenidos de necesaria comprensión para todas aquellas personas en formación que deseen dominar losconocimientos que maneja un planificador de medios en su rutinaprofesional.
