MAUBORGNE, RENÉE / KIM, W. CHAN
Océano Azul, Océano Rojo de W. Chan Kim y Renée Mauborgne es unvolumen de la colección «Imprescindibles» de Conecta, que reúne lasideas esenciales para el profesional y la empresa de hoy por losautores de referencia.--Edición en colaboración con Harvard BusinessReview--Solo un 30 por ciento de los empleados aplican activamente sutalento y energía para hacer avanzar a sus organizaciones. El 50 porciento se limita a pasar el tiempo, mientras que el 20 por cientorestante manifiesta su descontento de maneras contraproducentes. Y una de las principales causas de la falta de compromiso es un malliderazgo. W. Chan Kim y Renée Mauborgne se inspiran en su célebreestrategia del «Océano Azul» y la aplican para ayudar a los líderes aliberar de manera rápida y económica el talento y la energía noexplotados en sus organizaciones.Y ante la necesidad de crear nuevosmercados para obtener un triunfo a largo plazo, abordan los modelosmentales -que tienen su origen en suposiciones sobre el marketing, lainnovación tecnológica, la disrupción creativa o las estrategiascompetitivas- que anclan a los directivos en «Océanos Rojos», espacios abarrotados en los que las empresas libran una batalla encarnizadapor su cuota de mercado.Los «Imprescindibles» de Conecta, encolaboración con Harvard Business Review, permiten acceder a lasgrandes ideas de los autores de referencia que inspiran a directivos y profesionales. Este volumen reúne los textos «El liderazgo OcéanoAzul» y «Trampas del Océano Rojo» de W. Chan Kim y RenéeMauborgne,profesores de INSEAD y autores de La estrategia del Océano Azul.
