PINTADO BLANCO, TERESA / SANCHEZ HERRERA, JOAQUIN
De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos yservicios, la comunicación es la que está experimentando los cambiosmás rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes decomunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en elcomportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar sucontexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar unseguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad yconveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus "diálogos" conlas marcas.Este libro pretende servir de guía a estudiantes, profesores yprofesionales, para que puedan estar al día de las nuevas corrientesen comunicación, a través de casos y experiencias prácticas de lascompañías que más han evolucionado en este aspecto. A través de estasexperiencias, los estudiantes podrán ver plasmada la teoría y losprofesionales encontrar estímulos e ideas que les permitan implementar las últimas estrategias de comunicación.Desde esta perspectiva, se analizan no sólo la comunicación on-line,sino también el buzz marketing, el advergaming, la comunicaciónsensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresascomo Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, uncompleto estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo quepodemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante delmarketing.Autores:Juan Carlos Alcaide, Sonia Carcelén García, Angel Luis CerveraFantoni, Pedro Cuesta Valiño, Pablo Gutiérrez Rodríguez, Belén LópezVázquez, Gema Martínez Navarro, José Manuel Mas Iglesias, Mª JesúsMerino Sanz, Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, AnaSebastián Morillas.IndiceComunicción 360º.- Comunicación Online.- Técnicas de comunicación enla Web 2.0.- Comunicación viral y buzz marketing.- La comunicaciónmóvil.- Advertaintment.- Advergaming.- Street Marketing y AmbientMarketing.- Comunicación experiencial y sensorial.- Otras tendenciasde comunicación.
