AA.VV
¿Qué retos tienen en la actualidad los gabinetes y servicios decomunicación de las universidades en España? ¿Cómo adaptan su labor en un mundo dominado por la digitalización, que exige una innovacióncontinua y una atención diferenciada hacia todos sus públicos, tantointernos como externos? Este libro ofrece un mosaico de experienciasrecientes sobre la utilización de los medios digitales en lacomunicación institucional universitaria. Sus capítulos permiten unacercamiento, tanto teórico como práctico, a asuntos diversos como laimagen de las universidades en su adaptación a nuevos lenguajes yformatos, el uso de los soportes audiovisuales, los nuevos modos deinteracción con los públicos, las vías para potenciar la divulgacióncientífica o la relevancia de las redes sociales. Los autores, en sumayoría profesionales, responsables o investigadores ligados a lacomunicación institucional de distintas universidades españolas,ayudan a clarificar los retos y oportunidades para este campo detrabajo. Asimismo, ofrecen claves para entender los riesgos queafronta la comunicación institucional universitaria a
