El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y elcomportamiento del consumidor mediante las neurociencias aplicando los resultados a la estrategia de marketing.
El libro responde a las nuevas corrientes de pensamiento en lasmejores escuelas de negocios del mundo, donde el conocimiento denuevas técnicas para la creación de marcas se ha convertido en muydemandado.
Así, temas como el Neuromarketing o el marketing sensorial estánganando terreno en las aulas, con la ayuda de las nuevas tecnologíasaplicadas tanto a la investigación como a la estrategia de marca.
El libro parte de la investigación llevada a cabo por el autor en elInstituto de Empresa y en la New York University que se ha convertidoen un centro de referencia internacional en el estudio delNeuromarketing. El Neuromarketing nace a raíz de la aplicación de lasnuevas técnicas de estudio de las neurociencias a la economía y alMarketing que consiguen explicar las razones del comportamiento de los consumidores.
Así, este libro presenta un recorrido que comienza con la introducción de estos dos campos (Neurociencias y Marketing) y su convergencia enel Neuromarketing. A partir de ahí, revisa todos los elementos queintervienen en el proceso y nos explica su importancia tanto desde elpunto de vista Neurológico, Psicológico y de Marketing: Cerebro,emociones, aprendizaje, sentidos, decisión de compra, producto, venta.
