Este libro presenta lo que se esconde detrás del telón del mundo delos patrocinios deportivos con un completo análisis de los principales casos de éxito tanto en el patrocinio individual (por ejemplo RafaNadal y KIA), como patrocinio de equipos (Santander Ferrari), naming(ONO Estadi), patrocinio de competiciones (Liga BBVA). Esta obra también trata la respuesta en casos negativos (Tiger Woods,dopajeà), el uso del deporte como herramienta política (seleccionesautonómicas) o como palanca para la audiencia televisiva.
