James Lull analiza en este libro algunos de los ejes básicos de lasociocultura contemporánea en el intento de ingresar, como señalaraJohn Fiske, en las formas en que funcionan los medios de comunicaciónen un ambiente multicultural globalizado.Para ello hace un sintéticorecorrido por teorías, términos, conceptos que están en el centro dela discusión sobre la sociocultura contemporánea: ideología,conciencia y hegemonía, reglas sociales y poder, cultura y podercultural, el comportamiento de las audiencias, las transformacionesestructurales que incluye bajo el título de «sentido en movimiento»(imperialismo, imperialismo tecnológico, territorialización ydesterritorialización culturales, mediaciones, etc.) hasta llegar a la exploración de los complejos y variables itinerarios de la vidacotidiana. Destacado por sus estudios sobre los efectos de laintroducción de la televisión en China y por su labor como académico,publicista e investigador en México, Brasil, Venezuela y Puerto Rico,ha tenido con América Latina -como él mismo explica en el prólogo aesta edición en castellano- una relación no sólo práctica, sobre supensamiento han influido los teóricos latinoamericanos, en quienespudo estudiar las relaciones concretas entre los estudios de lacomunicación y las cuestiones y los problemas sociales y políticosreales.
