La gestión y el marketing de un destino turístico de éxito no es elfruto de una receta mágica, ni siquiera de una poción milagrosa. Noexisten. El éxito de un destino turístico se basa en el trabajoconstante, dedicación, capacidad de escucha, autocrítica y, sobretodo, en la voluntad de adaptarse a un entorno cambiante. La gestión y el marketing de los destinos turísticos necesita una estrategiaprecisa, con objetivos que alcanzar y mucho sentido común.
Este libro no pretende ser ni un manual completo ni la biblia de lagestión y el marketing de los destinos turísticos. No es el fruto deuna investigación o estudio científico, sino una guía para comprendermejor qué es y cómo se hace la gestión y el marketing de los destinosturísticos. Es un libro que refleja lo que se debe hacer y cómohacerlo en la gestión y el marketing de los destinos turísticos, desde una óptica práctica y pragmática. Aborda aspectos fundamentales de la gestión de un destino turístico, desde las diversas estrategias deplanificación para el desarrollo, construcción y reinvención deldestino, a las estrategias de marketing, imagen, posicionamiento ybranding, sin olvidarse de la promocomercialización de las ofertas yproductos turísticos del destino. Dicha promocomercialización es lanueva frontera en la gestión y marketing de los destinos turísticosporque responde a los modos y tendencias de la demanda y,fundamentalmente, porque facilita y apoya la labor promocional y decomercialización de los operadores turísticos. La simple promoción del destino es ya historia, el mercado demanda y reclama la promoción del destino y de los productos de éste de modo integral y coordinado. Setrata de poner en contacto la demanda con la oferta en modo innovadory con nuevas técnicas para obtener resultados satisfactorios. Es unaobra que ofrece apoyo a todos los profesionales de la gestión y delmarketing de los destinos turísticos, a todos los que desean afrontarnuevos retos (cont.)
