El marketing es, en esencia, comunicación, que se ha vuelto máscompleja a medida que el emisor ha tratado de llegar ?y convencer- alreceptor de formas más eficaces e impactantes. De ahí que no tengasentido separar las estrategias de marketing tradicional y digital,pues no dejan de ser dos ámbitos complementarios en los queencontrarse con el consumidor, con muchos puntos de contacto einteresantes sinergias potenciales. Este manual, uno de los máscompletos del mercado, recoge desde las teorías más clásicas hasta las últimas tendencias en la práctica de esta disciplina, tanto off-linecomo on-line.
