El mercado de los adolescentes es en la actualidad uno de los másinteresantes desde el punto de vista del marketing. En ellos se dancircunstancias inéditas que hacen que el marketing dirigido a estesegmento se pueda desarrollar de forma espectacular: los adolescentesactuales son los más informados y los que más han estudiado hasta elmomento, tienen, en su mayoría, más poder económico que nunca y graninfluencia y, además, sus gustos evolucionan con rapidez y existe unagran diversidad de individuos dentro del mismo grupo de la población.
Con el fin de poder desarrollar estrategias de marketing adaptadas aeste colectivo, en esta obra se exponen las claves del comportamientode los adolescentes en relación con el consumo. Se analizan suspeculiaridades como compradores y consumidores, y los factoresinternos (personalidad, motivación...) y externos (cultura, familia,amigos...) que les influyen a esta edad, para explicar a continuacióncómo deben ser las estrategias de marketing dirigidas a este segmento: productos y servicios, técnicas de comunicación tradicionales(publicidad, promociones...) y actuales (Internet, nuevastecnologías...), etc.
El libro está planteado para saber acercarse y ofrecer a losadolescentes lo que más les conviene. Es necesario conocer las pautasgenerales de esta etapa tan cambiante, saber cómo son los adolescentes actuales, qué es lo que les importa y qué es lo que les influye.
